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在电商领域的一场激烈竞争中，阿里巴巴通过其淘宝天猫旗下的即时零售业务“淘宝闪购”，向市场投掷了一枚震撼弹。这一举动不仅让人们重新审视即时零售行业的格局，也让饿了么在这场战役中扮演了核心角色。
4月30日，正值五一假期前夕，淘宝天猫旗下的即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口的形式展现，首日即覆盖50个城市，随后迅速推向全国。与此同时，饿了么也启动了名为“饿补超百亿”的补贴活动，承诺为用户所带来前所未有的优惠。
按照既定计划，淘宝闪购与饿了么本打算在五一假期后的第一个工作日，即5月6日，发动一场名为“奶茶攻势”的活动，向用户发放一亿张奶茶免单卡。然而，仅仅6天后，淘宝官方就迫不及待地宣布，饿了么通过淘宝闪购获得的单日外卖订单量已突破1000万单。
这一消息的背后，透露出多重意义。首先，对于成熟的电子商务平台而言，即时零售业务的迅速增加似乎并不费力。过去看似难以逾越的壁垒，在庞大的用户基础和高效的运营策略面前，迅速瓦解。其次，即时零售已从过去的战术博弈升级为头部电子商务平台的战略焦点，淘宝闪购的入局标志着这一转变。
阿里巴巴此次能够迅速取得市场反响，得益于其集中优势资源、打通各业务板块的决策。淘宝闪购不仅覆盖了200家核心品牌，还全面打通了天猫官方旗舰店与“小时达”的货盘及价格体系，为广大购买的人提供了电商低价与即时送达的双重体验。在组织层面，淘系内部所有与即时零售相关的业务均由淘宝闪购统一负责，饿了么则全力配合。
在淘宝闪购的页面下，除了外卖服务，还涵盖了超市便利、买药、服饰百货、手机数码等多个子栏目，几乎囊括了市场上主流的线下零售业态。与京东外卖从零开始的局面不同，阿里巴巴在即时零售领域已有布局，包括饿了么的平台模式和盒马的自营模式。因此，阿里巴巴面临的主要挑战是如何打破过去的资源分割，将即时零售提升至战略高度。
饿了么在阿里巴巴的AI电商战略中扮演着重要角色。去年，饿了么已推出即时零售领域的首个AI经营助手，帮助商家智能生成经营报表和数据。未来，平台将继续加大在AI与技术领域的投入，推出更多前沿产品与服务，为商家和消费的人带来更好的体验。
业内人士指出，京东外卖和淘宝闪购的迅速崛起，证明了从外卖向即时零售导流的设想是可行的。随着即时零售市场的爆发，消费者已经做好了准备，商家和平台的能力将成为决定胜负的关键。新入场的玩家，尤其是像阿里巴巴这样的成熟电子商务平台，能够迅速获得市场的热烈反馈。
在即时零售领域形成美团、淘宝（饿了么）、京东“三国杀”的局面下，各家的打法和战术选择值得深入研究。美团凭借强地推和强运营的能力，推出了闪电仓模型，打破了电子商务平台对大连锁的依赖。京东则依靠自营基因和物流优势，更看重系统的稳定性和对供给侧、服务端权益的保护。而阿里巴巴则通过淘宝闪购调动天猫旗舰店的资源，模糊线上线下界限，争取更多市场份额。
在这场战役中，饿了么还致力于优化骑手的计价算法，确保骑手收入与劳动付出相匹配，提高骑手的收入稳定性和公平性。同时，大品牌如迪卡侬、名创优品等也看到了即时零售的潜力，纷纷入局抢占市场先机。
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