株洲中车时代电气股份有限公司（以下简称“时代电气”）是中国中车集团有限公司（以下简称“中国中车集团”）旗下的核心科技公司，其前身及母公司为中车株洲电力机车研究所有限公司。时代电气成立于2005年9月26日，2006年在香港联合交易所成功上市，2021年在上海证券交易所科创板成功上市，成为中国中车集团旗下第二家“A+H”上市企业。

  时代电气围绕“技术”和“市场”两个同心，立足交通和能源两大赛道，打造了轨道交通、新能源发电、电力电子器件、新能源汽车、工业电气、海洋工程六大产业板块，逐步构建了从芯片(器件)一系统(部件)一装备整机的完整技术链和产业链。是中国高铁“金名片”的核心动力支撑，是国内自主掌握核心技术并大批量应用的高科技企业。

  习在2014年提出“推动中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要论述，明确了品牌强国的宏大目标和具体实际的要求。2015年，由原上市公司中国南车、中国北车合并组建的中国中车集团有限公司正式宣告成立。时代电气作为中国中车集团旗下的核心科技公司，在品牌建设的初级阶段，影响力、感召力与竞品公司相比存在比较大差距，软实力建设的滞后，已成为制约公司发展的瓶颈，如何推动品牌建设工作便显得很重要。按照中车“一战略、四体系”的品牌战略，时代电气对外提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，对内将品牌建设融入设计、研发、制造、营销、服务、社会责任等各环节当中，推动“打造受人尊敬的国际化公司”目标落地。

  成功的国际有名的公司，无不拥有强大的品牌作为支撑，成功的企业必然拥有成功的品牌，这是公司发展的客观规律。围绕品牌建设，时代电气从以下几个维度展开探索与实践：落实品牌战略方面，时代电气灵活运用品牌架构释放品牌红利，按照“主体统一、局部混合、层次分明、协同灵活”的品牌架构模式，不断进行改进和完善。针对时代电气业务发展需要，建立了并购品牌、合资品牌、绿荫服务品牌、产品品牌等多品牌矩阵，有效隔离品牌风险；围绕“以高端装备为核心的全价值创造者”的品牌定位，立足高端，加强时代电气在数字化、智能化、绿色环保，特别是前瞻性技术产品及解决方案的展示；构建系统解决方案，建立能覆盖时代电气各产业板块的系统方案模型框架，将现有单一产品的展示推广转变为系统解决方案的展示推广，紧扣数字化、智能化等手段，打造“时代电气”品牌独特竞争优势，提升品牌内涵。

  健全品牌价值体系，以品牌核心价值为导向，对内部经营管理进行系统提升，为品牌塑造建立内部基础。时代电气从品质可靠、精益创新、解决方案、绿色智能四方面进行分解，确立品牌引领行动专项工程，将品牌价值提升融入生产经营各环节；提高人员素质，统一人员行为规范，为品牌塑造展示可靠形象；启动BI登高专项工程，所有员工及供应商坚持履行一套旨在保护品牌价值的使用指南和行为标准，以提升包括盈利、公司形象、品牌价值等多方面的综合价值，确保时代电气不断向前发展；强化“连接世界，与你同行”的品牌口号，为品牌塑造打造统一口径；围绕品牌口号，紧扣“一核四强多点”的产业体系，设计业务板块口号，与品牌口号相呼应，主要是针对“四强、多点”进行品牌口号设计，如“智聚矿山，慧领未来”“中车智慧，芯动绿能”“至诚之心，智驱未来”。

  完善品牌形象体系，在全世界内采用以“文化导入”策略为主、“专家权威”策略为辅的方式，逐步强化“创新引领者”形象。增强品牌形象的亲和力、领导力；不断打造和夯实公司品牌、服务品牌、产品品牌，建设塑造唯实、尊重、创新、成事的企业形象，快速、有效、满意的统一服务形象，绿色、创新、可靠、人本的产品形象；不断强化VI、BI体系建设；在业务上着手产品形象、服务形象建设，打造产品和服务的识别性品牌特征。塑造奔奔企业IP形象，有效覆盖文创、周边等领域。

  强化品牌管理体系。强化三级品牌管理组织职能作用，系统梳理品牌管理职责，并分解至各部门，形成统一规划、分级管理、权责明确、协同推进的工作机制。加强品牌资产管理，做好商标和商号在境内外的注册申报管理、权属管理、使用管理和档案管理，加强品牌管理部门与证券法律、经营管理、研发技术等各部门之间的内部协同，加强企业与公安、工商、质监、综合执法等外部机构的合作，打击各种侵犯权利的行为，保护品牌资产。有计划开展保护性注册工作，定期开展品牌价值外部评估，确保品牌资产的保值、增值；加强品牌形象管理，持续深入推动企业VI、BI建设。持续推进VI回头看工作，加强对新设立公司、二级及以下公司VI应用规范，设计推进“BI登高计划”，构建共性行为体系。业务层面重点打造绿荫服务形象建设；加强品牌传播管理，加强品牌传播的统筹与整体完善管理，抓管理、建平台、畅渠道、重公关、控舆情、强海外；加强品牌考核管理，按年度制定品牌贡献率评价表，强化量化管理思路，依据品牌管理要求和年度品牌工作规划进行考核评估，每年公布考核结果，将其纳入企业整体考核体系，并设置专项奖进行正向激励；完善品牌危机管理，以《中车舆情管理办法》为基础，完善品牌危机管理机制，成立危机管理组织，明确危机管理职责，制定相应的制度和流程；完善品牌管理信息系统，建立宣传素材库，搭建VI党群云审批流程，实现品牌管理流程的信息化，形成“资源共享、服务同网、信息互通、快速联动”的品牌建设发展新格局。

  提升品牌传播体系，在提升品牌全球影响力竞争力方面，时代电气有计划地开展品牌国际化，以轨道交通高端零部件出口国家市场为品牌国际化的传播先导区，以欧洲市场等高端国家市场为品牌国际化战略区，以澳洲子公司为主的海外生产基地的国家市场为品牌国际化拓展区，分策略执行品牌国际化传播部署，持续提升产品的品牌溢价能力，同时大力推进海外品牌塑造进程；畅通传播渠道，提高传播效率，巩固展览展会、媒体等传统传播渠道，不断强化微信企业公众号、Facebook、Twitter等新媒体渠道；实施海外展会的“五化”管理、加强海外新闻管理、完善新媒体矩阵，提高媒体渠道规范性和畅通性。建设融媒体中心，逐步的提升传播效率和传播强度；构建与海外客户和市场强相关方之间的定期、精准沟通机制，不断向其展示品牌内涵；丰富品牌传播内容和方式，在企业责任、产品、技术、市场、服务等传播基础上，创作品牌故事、文化故事、人才理念等视频，通过“文化的力量”活动平台，使受众能与中车理念、内涵等产生情感共鸣，让品牌传播更有温度。

  时代电气坚持以高水平发展为第一个任务，不断强化创新驱动，积极地推进绿色发展，持续提升品牌核心竞争力。时代电气怀揣“成为交通和能源领域的世界一流企业”愿景，通过科学有效的品牌管理方式，主导制定了多项国际标准，累计获得中国专利金奖、国家科学技术进步奖二等奖等各类科技奖励百余项，拥有多个“国字号”技术创新和工程研究中心。2023年，“时代电气”品牌首次登上“2023中国品牌500强”榜单，位列第307名；荣登2023湖南省高新技术企业综合创造新兴事物的能力榜榜首；荣获2023年度“科创板上市公司价值30强”奖项；文化故事片《山那边》获评国资委100个优秀故事片；2024年，“时代电气”品牌获评中央企业品牌引领行动首批优秀企业品牌；荣获2024年度未来制造产业之星上市公司奖。

  时代电气始终致力为社会提供安全、智能、绿色、舒适的高端装备，全力锻造有品质、有精神、有内涵的品牌，以一流品牌支撑和服务“交通和能源领域的世界一流企业”建设。在深化品牌创建路上，时代电气将加大创品牌、树品牌力度，持续推进技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，让创新成为企业品牌的鲜明底色，不断的提高品牌“含金量”，持续推动“一核四强多点”，尤其是“多点”产业的品牌建设投入力度，不断将绿色发展、社会责任和公司治理的理念融入时代电气血脉，以科技硬实力和文化软实力不断擦亮品牌名片，彰显品牌力量，成为推动中车品牌、中国品牌走向世界的先行者。